抽象插畫的塗鴉設計

上一篇淘帝-KY(2929)法說會記錄主要是我的友人發現淘帝有許多營運上不合理的現象。而這篇是我自己從淘帝的官網上觀察到一些很不合理的現象在此做分享。

下面這張表是我整理出來淘帝各年度各季新品數量、研發設計人數、分店數量、年度營收和中國同業(安奈兒)及台灣童裝品牌(Why And 1/2)的比較

備註1：表中的新品照片數量已扣除封面照片

備註２：雖然照片數量不代表實際新品的數量，因為有時一張照片裡可能有多件新商品。不過每間童裝品牌都有同樣一張照片可能有多件新品的狀況，所以為方便統計依然以新品照片數量來計算。

備註３：『安奈兒』和『WHY AND 1/2』無法查詢歷年各季度的新品資料，只能查到目前最新的秋冬裝資料。

資料來源：淘帝中國官網、公開資訊觀測站、安奈兒官網、WHY AND 1/2官網

從上面這張表可以觀察到以下幾個不合理的現象：

１、新品數量相對研發設計人數不合理：

平均每1個研發設計人員一整年12個月(2020年目前為10個月)下來只貢獻0.35張~2張新品照片，尤其2017年和2020年最嚴重。假設1張新品照片平均有4件(已經高估了)新品好了，等於1個研發設計人員一整年下來大概只研發設計1.4~8件新品。

２、新品數量相對店數規模不合理：

淘帝從2014年以來店數規模就大致維持在1200店以上，但常常發生一整季新品照片只有6~8張的狀況，在新品照片數量這麼少的狀況下型錄做出來也沒幾頁。很難想像新品數量這麼少的狀況下一整年業績可以做到46~72億元新台幣。

３、新品數量相對業績趨勢和一般狀況不相符：

從2014~2017年，新品數量和研發設計人數是逐年遞減但年度營收卻是逐年遞增，和一般人認知業績越好應該新品數量和研發設計人員會同步增加的狀況不相符。

４、新品數量相對同業極端不合理：

從上一篇淘帝-KY(2929)法說會記錄內容可知中國同業『安奈兒』店數規模大致和淘帝差不多，近幾年營收(除了今年)甚至淘帝還年年勝過安奈兒。但以今年的『秋冬裝』新品照片數量而言，安奈兒達到872張。把淘帝近7年所有的新品照片數量加起來還不到安奈兒今年秋冬裝新品照片的一半。如果只比秋冬裝新品照片數量的話，安奈兒大概是淘帝的14.5~67倍(2014~2019年)。

台灣的童裝品牌『WHY AND 1/2 』幾乎只在台灣一個區域銷售(海外店只有1家)，店數規模只有50店，淘帝的店數規模是『WHY AND 1/2 』的26倍以上。但『WHY AND 1/2 』今年秋冬新品照片數量就達到341張，是淘帝的5.7~26倍(2014~2019年)，更是相當於淘帝近7年所有新品照片數量的總和。

５、2020年官網竟然沒有上架夏裝、秋裝和冬裝新品：

淘帝過往新品都會標註是那個季節，2020年的新品沒有標註季節，不過以照片內男女童模特兒的穿著(男童長褲長袖、女童長袖或穿外套配短裙或長褲)以及官網上尚無夏裝新品，判斷應該是春裝新品。現在時間已經到11月份，也沒看見秋、冬裝的新品上架。淘帝的經營模式是除了設計是自己來，製造是交由代工廠、經銷是交給經銷商，商品是賣斷給下游。在上一篇淘帝KY(2929)法說會記綠文章裡有說明過，淘帝的模式是像現在的「代購」，有多少訂單做多少衣服，所以一直以來淘帝都引以為傲它的「庫存」都保持的很低。至2020年第一季，淘帝的庫存雖比過往多但也僅1.5億元，而夏裝、秋裝、冬裝又都沒出新品，在庫存不高又沒出新品的狀況下淘帝今年4月以後的業績是怎麼來的？

退一萬步來說，假設淘帝其實今年有出夏裝、秋裝和冬裝的新品只是沒上架更新。淘帝這間公司除了倉儲物流之外最重要的存在價值就是產品設計和行銷，一個有上千間店營收幾十億台幣的童裝大公司，連續3個季度的新品都忘了上架更新，這已經不是管理鬆散可以解釋的。

其它觀察：

淘帝中國官網2020年完全沒有發佈任何新的活動訊息。

 從2020年淘帝沒有出夏、秋、冬裝新品和淘帝中國官網2020年至今沒有任何一則新的活動訊息，讓人不禁想問這間公司是停擺了嗎？

聲明： 本人無持有或放空淘帝KY(2929)股票，其股價漲跌和本人利益無關。